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2015中國電影票房破400億的背後
原標題：2015，中國電影票房破400億的背後
國內票房首破400億，業內表示從量變到質變任重道遠。東方IC 供圖
2015年，中國電影110周年，400億元的票房成為“獻禮”。
據國傢新聞出版廣電總局公佈的票房數據：截至2015年12月3日，全國電影票房首次突破400億元大關，相比2014年同期，增長47.4%。其中，59.2%的票房由國產影片創造。
就整體電影產業而言，這無疑是一件喜事，有評論稱中國電影將迎來“黃金時代”。但就處於發展階段的中國電影而言，即便有瞭一定規模，依舊存在著不可避免的隱憂，唯有破解方能獲得進一步的提升。通過探究電影票房400億元背後的數據與事實，便可窺見中國電影的“喜”與“憂”。
通過數據看電影市場
影院數量超過6200傢，銀幕數接近3.1萬塊，觀影人次超過11億次……這組數據被歸結為電影產業進入高速發展階段，並最終達成票房突破400億元。而在2003年，中國電影剛在產業化啟幕時，影院僅僅千餘傢，並且主要集中在大城市，銀幕數不足2000塊，觀影人次徘徊在7000萬，相應的電影票房也就在10億元上下。
一相比對，就會發現中國電影票房正循著每年約30%的增長率攀升，特別是2015年的增長率超過40%。清華大學教授尹鴻曾表示，是大眾觀影習慣的日漸養成、需求的穩步增長，助推中國電影產業進入發展快車道。
“大眾觀影習慣”帶來最直觀的效應就是，影院在三四線城市急速興建，激發瞭當地市民的觀影熱情，並形成瞭一個專有概念“小鎮青年”。
據統計，2015年前三季度，79%的新建影院佈局在三線及以下城市。相輔相成的事實就是越來越多的來自二線及以下城市的年輕人，成為觀影的主力軍。一份由影院與調查公司聯合發佈的《小鎮青年白皮書》顯示，2011年至2015年前三季度，一線城市人次份額由25%下降到18%，二線及以下城市人次份額由75%提升到82%，其中五線城市人次份額達到17%，正在逐步趕超一線城市。一傢電影票團購網站發佈的《大數據時代的電影消費洞察》報告也顯示，2015年上半年三四線城市票房增長迅猛，其中鐵嶺增長幅度最大，為315%。
有人看，有院線，這是電影消費市場賴以為繼的最重要因素，也是中國電影12年產業化的表征與結果。
“互聯網+電影”依舊是個命題
與“消費熱”相伴相生的就是“投資旺”，不得不提就是近兩年最受關註的互聯網資本。
2014年博納影業總裁於冬曾拋出瞭“電影公司未來都要給BAT打工”的預測，引發業界關註和熱議。2015年，BAT（百度、阿裡巴巴、騰訊的簡稱）加速攪局電影圈的態勢，已經更加明顯。
目前，電影產業的現狀就是，在“互聯網+”、“大數據”等概念的推動下，互聯網領軍企業BAT等相繼進軍電影領域，成立瞭一批新的電影企業、電影基金，不斷做大電影市場的“蛋糕”。業界人士告訴記者，唯有“蛋糕”夠大，才能談電影工業標準的建立。
當然，一些跨界資本，除瞭互聯網、金融資本之外，如房地產、旅遊、餐飲等領域的傳統企業，為尋求新盈利點，也紛紛加入電影產業的投資大軍中，這都是看重瞭電影產業近年來的快速發展以及高回報率。
值得註意的是，在國內觀影人群中，90後已成為觀影主力，其中95後觀影群體迅速擴大。90後也帶來瞭消費方式的變革：90後在線購票用戶占比為57%，這一現象充分說明瞭互聯網與電影產業融合所帶來的消費模式的改變。據統計，今年上半年，線上平臺貢獻票房超過125億元，占比達62.5%，其中，在線選座類票房占比達到瞭44.6%。
資本投入、網絡眾籌、互聯網平臺的爭相加盟（票務、宣傳發行等），這都屬於“互聯網+電影”的范疇，其本質在於互聯網巨頭正意欲打造一個全產業鏈的生態系統。從積極意義解讀，通過多方合力促成瞭電影產業走熱。
回歸電影本身，隱憂依舊
資本、院線、觀眾，電影市場的要素在趨於完備。可是，國產電影本身如何呢？
2015年以來，國產電影增長速度接近71%，市場份額接近60%。有評論認為，“面對來勢洶洶的進口片，國產片打瞭個漂亮的翻身仗。”國產影片的質量在逐步提升，無論是視聽呈現、講故事的能力和情感觸動方面都有瞭進步，這是不可否認的事實。一項日前公佈的網絡調查也顯示，73%的受訪者認為當前國產電影總體水平較高，已有明顯進步。
“中國電影不能盲目樂觀，與成熟的好萊塢電影相比，中國電影仍處於‘中低端’。”上海電影傢協會副主席石川指出。
從電影類型上看，這些年中國電影的類型依舊單一，同質化問題仍舊存在。縱觀去年國產片票房榜上前4位不難發現，《捉妖記》、《港囧》、《夏洛特煩惱》、《煎餅俠》都是具有喜劇元素的影片，而愛情、青春則是眾多影片繞不開的題材，描摹社會的現實主義題材片極度匱乏。業內人士分析，這雖然與觀影群眾的口味不無關系，但也間接反映出國內電影在創作上仍存短板。尤其是我國觀影人群正在逐漸走向年輕化，而影迷年齡層次上的缺失也成為國內電影題材單一化的一大原因。
這種“短板”，最明顯的表現就是一部接一部的“IP”（知識產權）電影。上述網絡調查中，64.9%的受訪者看好影視行業的“IP模式”，但同樣有56.1%的受訪者覺得這類電影有大量泡沫、43%指出其過於迎合觀眾口味。“IP”電影較為缺乏藝術性，並可能會讓電影行業變得浮躁，也成為其負面效應。而悖論卻是，這一模式為當下的電影界所熱捧。
同樣讓人扼腕的是，藝術電影的市場反響在去年依舊未見起色。這樣的案例不在少數：王小帥導演的電影《闖入者》首日排片不足1.5%，全國隻有2000多場放映，票房僅有50萬元；獲得戛納大獎歸來的侯孝賢導演的《刺客聶隱娘》，在內地市場反響平平，最終以5800萬元收官；賈樟柯導演的《山河故人》，盡管主創們賣力宣傳，最終票房也隻有3000多萬元。
“一個市場不管400億元還是1000億元，如果這個市場不是一個多元化的市場，就不是真正意義上成熟的市場。”有電影院線人士認為。
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